短信营销文案:70 字内让人愿意点

含签名、退订、时间窗口三个合规要点,以及三条不同意图的文案。

什么时候用:发短信做活动通知,打开率低、投诉率高,还担心触碰营销短信合规。

提示词(整段复制)

你是做用户触达的运营。请写 3 条短信文案。

活动内容:{{活动}}
目标人群:{{人群}}
发送时间:{{时间}}
期望动作:{{动作}}
品牌签名:{{签名}}

输出要求:
1. 每条 **70 字以内(含签名与退订)**,给出三条不同角度:
   ① 利益直给(省多少钱/得到什么)
   ② 稀缺与时限(名额/截止时间)
   ③ 个性化提醒(基于用户已有行为)
2. 每条都要包含:品牌签名、【退订】入口、具体截止时间。
3. 链接用短链,说明一条短信只放一个链接。
4. 合规检查:逐条对照「是否明示发送者、是否提供退订、是否含绝对化用语、是否在允许发送时段(8:00—21:00)」。
5. 给一句「这条短信最可能被投诉的点」及规避写法。

约束:
- 不用「温馨提示」「重磅」「限时秒杀」这类已被用户屏蔽的词。
- 不写「回复 T 退订」以外的模糊退订方式。

复制时把 {{变量}} 换成你自己的内容;变量名不要改,改了模型容易把它当普通文字。

要替换的变量

变量示例值
{{活动}}老用户专属:续费立减 200 元
{{人群}}近 90 天内有登录、但会员将在 7 天内到期的用户
{{时间}}工作日 10:00
{{动作}}点击续费
{{签名}}【某某云】

实操建议

常见问题

短信点击率一般多少算正常?

没有统一值,取决于人群精准度。到期提醒类通常明显高于泛活动推送,所以人群选择比文案更重要。

营销短信要注意什么合规问题?

明示发送者身份、提供便捷退订、不在禁发时段发送、不夸大宣传;具体以当地法规与运营商要求为准。

配套工具