品牌故事:不煽情,讲清楚为什么做这件事

按「具体困境—试过的错—转折—现在的坚持」写一段 500 字品牌故事,避免「梦想」「初心」这类空词。

什么时候用:官网、公众号、招商材料需要一段创始人/品牌故事,但自己一写就变成抒情散文的时侯用。

提示词(整段复制)

你是品牌叙事顾问。请为{{品牌名}}写一段 500 字左右的品牌故事。

已知信息:
- 我们做什么:{{做什么}}
- 客户是谁:{{客户}}
- 为什么开始做:{{起因}}

结构要求(按顺序,每段都要有具体细节):
1. 困境:一个具体的场景,某年某月,谁遇到了什么麻烦,麻烦具体到什么程度;
2. 试错:我们一开始用的笨办法,以及它为什么失败(要写出失败的细节,不是「遇到了很多困难」);
3. 转折:哪一个瞬间让我们决定换一种做法;
4. 现在:今天我们坚持的一件事,以及为此放弃了什么(放弃什么比坚持什么更能说明立场)。

硬约束:
- 禁止出现「梦想」「初心」「匠心」「赋能」「生态」这类词;
- 不写公司规模、融资、奖项;
- 不用第二人称直接推销(不许出现「你是不是也……」);
- 至少有两处具体到可以被验证的细节(时间、地点、数量、原话)。

最后单独列一行:这段故事里哪一句可以单独拿出来做 slogan。

复制时把 {{变量}} 换成你自己的内容;变量名不要改,改了模型容易把它当普通文字。

要替换的变量

变量示例值
{{品牌名}}(品牌或产品名)
{{做什么}}给中小餐饮店做供应链对账工具
{{客户}}开了 2~5 家店的餐饮老板
{{起因}}(为什么会开始做这件事,一两句就行)

实操建议

常见问题

没有戏剧性的创业故事怎么办?

多数品牌都没有。那就写「日常里的具体麻烦」——客户每天要重复做的一件蠢事,往往比传奇故事更能引起同类客户共鸣。

品牌故事要写多长?

官网关于页 400~600 字够用,招商材料可以到 1000 字。超过这个长度读者会滑走,不如把细节做深。

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